自明年起，我國保健食品市場(chǎng)將迎來一項(xiàng)重要變革。根據(jù)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的最新規(guī)定，所有保健食品必須在產(chǎn)品包裝的顯著位置，以醒目的字體和顏色標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的警示語。這一新規(guī)旨在進(jìn)一步規(guī)范保健食品市場(chǎng)，遏制虛假宣傳，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，引導(dǎo)公眾理性消費(fèi)。

長期以來，部分保健食品生產(chǎn)企業(yè)利用消費(fèi)者對(duì)健康的需求，通過夸大功效、模糊與藥品的界限等方式進(jìn)行營銷，導(dǎo)致一些消費(fèi)者誤將保健食品當(dāng)作藥品使用，不僅延誤了疾病治療，還可能造成經(jīng)濟(jì)損失。新規(guī)的出臺(tái)，正是為了從根本上解決這一問題，讓消費(fèi)者在購買時(shí)能夠清晰識(shí)別產(chǎn)品屬性。

根據(jù)規(guī)定，警示語的標(biāo)注必須符合明確的技術(shù)要求：字體需清晰、醒目，顏色與背景色形成鮮明對(duì)比，確保消費(fèi)者一目了然。警示語的位置應(yīng)處于包裝的主要展示版面，不得被其他圖案或文字遮擋。市場(chǎng)監(jiān)管部門將從明年起加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)上保健食品的監(jiān)督檢查，對(duì)未按規(guī)定標(biāo)注或標(biāo)注不規(guī)范的企業(yè)依法進(jìn)行查處。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這一變化意味著在選購保健食品時(shí)能獲得更明確的信息，有助于做出更明智的消費(fèi)決策。專家提醒，保健食品本質(zhì)上仍是食品，其功能在于調(diào)節(jié)機(jī)體機(jī)能，適用于特定人群，并不以治療疾病為目的。消費(fèi)者如有疾病癥狀，應(yīng)及時(shí)就醫(yī)，遵醫(yī)囑治療，切勿輕信“療效”宣傳。

新規(guī)的實(shí)施也將倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量提升，以真實(shí)、科學(xué)的功能聲稱贏得市場(chǎng)，而不是依賴誤導(dǎo)性宣傳。從長遠(yuǎn)看，這將促進(jìn)保健食品行業(yè)健康發(fā)展，構(gòu)建更公平、透明的市場(chǎng)環(huán)境。

保健食品警示語新規(guī)的落地，是維護(hù)市場(chǎng)秩序、保障公眾健康的重要一步。它強(qiáng)化了企業(yè)的責(zé)任，賦予了消費(fèi)者知情權(quán)，也為“健康中國”戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有力支撐。隨著監(jiān)管的持續(xù)深入和消費(fèi)者意識(shí)的提高，保健食品市場(chǎng)有望走向更加規(guī)范、理性的發(fā)展軌道。